為了使技術(shù)中心研發(fā)設(shè)計(jì)人員進(jìn)一步掌握市場(chǎng)信息,把握工藝品市場(chǎng)動(dòng)向。經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)班子討論后,技術(shù)中心設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在年底各項(xiàng)事務(wù)的繁重紛雜的壓力下,在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)對(duì)北京工藝品市場(chǎng)集中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,并形成了8份內(nèi)容詳實(shí)、分析準(zhǔn)確的調(diào)研報(bào)告,總結(jié)出了可信度極高的市場(chǎng)反饋信息,為2014年產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃提供切實(shí)可行的市場(chǎng)支持。
2013年12月6日,技術(shù)中心召開(kāi)研發(fā)團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)調(diào)研動(dòng)員大會(huì),會(huì)上技術(shù)中心總工藝師申文廣首先詳細(xì)講解了調(diào)研注意事項(xiàng)、調(diào)研分組及調(diào)研地點(diǎn)選擇、調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)要求及相關(guān)時(shí)間規(guī)定。隨后王江總經(jīng)理對(duì)全體設(shè)計(jì)師進(jìn)行了動(dòng)員講話(huà),進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了這次市場(chǎng)調(diào)研的重要意義及調(diào)研報(bào)告的科學(xué)性、實(shí)操性和指導(dǎo)價(jià)值。并為這次調(diào)研提供相應(yīng)的資金支持和人員支持。
好的規(guī)劃是成功的開(kāi)始,在近三周的時(shí)間內(nèi),以分組分段、人員交叉形式形成的黃金、雕漆、景泰藍(lán)、玉雕、陶瓷、手表、旅游紀(jì)念品、禮品八個(gè)調(diào)研小組,考察了40個(gè)左右的市場(chǎng)、商業(yè)集中區(qū)、景點(diǎn)、各類(lèi)大師工作室和生產(chǎn)工廠。先后拜訪了十余位工藝美術(shù)大師的工作室和手表廠、琺瑯廠等生產(chǎn)企業(yè),調(diào)查了工美集團(tuán)旗下的所有工美大廈,北京各大黃金銷(xiāo)售商場(chǎng),禮品銷(xiāo)售集中區(qū)域如紅橋、馬連道以及高端禮品市場(chǎng)。對(duì)798、南鑼鼓巷、三里屯等創(chuàng)意街區(qū),以及紅星美凱龍、伊利諾伊、城外誠(chéng)等家居用品的賣(mài)場(chǎng)也分別進(jìn)行詳細(xì)的分析和走訪。各調(diào)研組工作熱情高漲,很多同志利用周六日時(shí)間到人流量大的市場(chǎng)進(jìn)行觀察和客流分析,有的同志身跨四個(gè)小組,每天跟隨不同小組在北京的不同地區(qū)往返。在經(jīng)過(guò)分組分段、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷、實(shí)地考察等形式多樣的調(diào)研之后,每周五小組組長(zhǎng)進(jìn)行階段性匯報(bào),領(lǐng)導(dǎo)組給予相應(yīng)的引導(dǎo)和規(guī)范,至始至終使整個(gè)調(diào)研定位準(zhǔn)確、方向清晰,最終形成了八份詳細(xì)的不同類(lèi)別、不同層面的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。
八份調(diào)研報(bào)告按照調(diào)研目的、調(diào)研計(jì)劃、調(diào)研總結(jié)、下一步工作規(guī)劃四個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了撰寫(xiě)。報(bào)告整體上均對(duì)調(diào)研目的有較高的統(tǒng)一認(rèn)識(shí),即通過(guò)對(duì)不同工藝種類(lèi)的市場(chǎng)考察,對(duì)該工藝種類(lèi)的市場(chǎng)現(xiàn)狀有所掌握,并結(jié)合技術(shù)中心現(xiàn)狀進(jìn)行比較分析,得出相應(yīng)的優(yōu)劣勢(shì),進(jìn)而從技術(shù)中心優(yōu)勢(shì)角度出發(fā),揚(yáng)長(zhǎng)避短,給出未來(lái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向和建設(shè)性意見(jiàn)。這些調(diào)研結(jié)果可以說(shuō)為集團(tuán)公司未來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向提供了一條可供思考的線(xiàn)索。
1月10日,集團(tuán)總工藝師郭鳴同志詳細(xì)聽(tīng)取了八組負(fù)責(zé)人的報(bào)告總結(jié)。對(duì)整個(gè)調(diào)研活動(dòng)及調(diào)研報(bào)告給予極高評(píng)價(jià),認(rèn)為技術(shù)中心從集團(tuán)公司高度出發(fā),從市場(chǎng)需求出發(fā),拿出整段時(shí)間對(duì)工藝美術(shù)主業(yè)進(jìn)行如此詳細(xì)全方位的市場(chǎng)考察和探索,實(shí)屬難得。同時(shí)進(jìn)一步要求把調(diào)研結(jié)果落到實(shí)處,結(jié)合技術(shù)中心實(shí)際,切實(shí)制定出符合中心定位、符合集團(tuán)公司需求的2014年產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃。王江總經(jīng)理隨后布置相關(guān)工作,要求針對(duì)每一組調(diào)研成果召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,從技術(shù)中心實(shí)際出發(fā),結(jié)合部門(mén)自身需求,為2014年產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、試制和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)制定詳細(xì)的實(shí)施規(guī)劃和保障措施。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 北京工美集團(tuán)有限責(zé)任公司技術(shù)中心